In 1988 wordt de Chileense dictator Pinochet door de Verenigde Naties verplicht tot het houden van een landelijk referendum. Met een simpele 'SI' of 'NO' zal de bevolking beslissen over het voortbestaan van het regime. De oppositie krijgt van de militaire junta dagelijks 15 minuten zendtijd op de nationale televisie om hun boodschap over te brengen. De jonge reclame-hotshot René Saavedra (Gael García Bernal) wordt door de oppositie gevraagd om de 'NO' campagne te leiden. De vastberaden Saavedra weet met zijn positieve en kleurrijke campagne de murw geslagen bevolking te mobiliseren in de strijd om de toekomst van hun land. Het regime is gewaarschuwd.